Khi một nhãn hiệu trở lên nổi tiếng và tạo được niềm tin đối với khách hàng sử dụng sản phẩm/dịch vụ đó cũng là lúc sản phẩm/dịch vụ mang thương hiệu đó dễ bị làm nhái, làm giả gây ảnh hưởng tiêu cực và thiệt hai cho chủ sở hữu.